Marketing con Influencers: ¿Cuándo Suma y Cuándo Resta?
Me acordé de una frase cuando llegué a Paraguay: “ese influencer tiene más marcas que una camiseta de la B”. Más allá del chiste, el exceso de colaboraciones puede dañar la percepción de marca, especialmente entre quienes más la valoran. Un estudio reciente muestra que los consumidores emocionalmente vinculados a una marca pueden sentirse “traicionados” si ven a un influencer promocionándola, reduciendo su intención de compra. Antes de incorporar influencers en una estrategia, hay que hacerse algunas preguntas clave. No siempre suman. A veces, restan.
La Autenticidad como Estrategia: Los Valores de Marca y su importancia
Los valores de marca representan el núcleo de lo que una empresa defiende, influenciando cada aspecto de su operación, desde la toma de decisiones hasta las estrategias de marketing. Estos valores son la brújula que guía no solo a la empresa sino también a sus clientes, empleados y socios.
Necesitas Más Que Datos Para Entender a Tu Audiencia
En la era de la información, los profesionales de marketing están inundados de datos sobre sus consumidores. Pero, ¿es suficiente para comprender verdaderamente a la audiencia?
4 estrategias de Napoleón aplicadas al marketing moderno
Durante siglos, la estrategia militar ha fascinado a todo tipo de personas, desde generales hasta líderes empresariales, y las tácticas de Napoleón Bonaparte se encuentran entre las más renombradas. Aunque pueda parecer poco convencional, existe una gran cantidad de sabiduría que podemos tomar prestada de Napoleón y aplicar al moderno campo de batalla empresarial, particularmente en el marketing.