Marketing con Influencers: ¿Cuándo Suma y Cuándo Resta?

Me acordé de una frase cuando llegué a Paraguay: “ese influencer tiene más marcas que una camiseta de la B”. Más allá del chiste, el exceso de colaboraciones puede dañar la percepción de marca, especialmente entre quienes más la valoran. Un estudio reciente muestra que los consumidores emocionalmente vinculados a una marca pueden sentirse “traicionados” si ven a un influencer promocionándola, reduciendo su intención de compra. Antes de incorporar influencers en una estrategia, hay que hacerse algunas preguntas clave. No siempre suman. A veces, restan.