¿En Qué Medida la Cultura Permite que las Marcas se Diferencien?
Para que una marca se diferencie del resto no debe romperlo todo, solo debe encontrar un ángulo que le permite conectar de una manera nueva con la personas.
Te invito a leer el artículo que escribí sobre la tensión que se crea entre las presiones de negocio que imputamos a las marcas y los rasgos de la cultura en la cual se encuentra inmersa.
Marketing con Influencers: ¿Cuándo Suma y Cuándo Resta?
Me acordé de una frase cuando llegué a Paraguay: “ese influencer tiene más marcas que una camiseta de la B”. Más allá del chiste, el exceso de colaboraciones puede dañar la percepción de marca, especialmente entre quienes más la valoran. Un estudio reciente muestra que los consumidores emocionalmente vinculados a una marca pueden sentirse “traicionados” si ven a un influencer promocionándola, reduciendo su intención de compra. Antes de incorporar influencers en una estrategia, hay que hacerse algunas preguntas clave. No siempre suman. A veces, restan.
¿Cómo Construir Marcas de Manera Estratégica?
En el comienzo de la era del AI me parece más gratificante escribir directo desde lo que pienso porque creo que hoy más que nada se necesitan conversaciones humanas y pensamiento crítico. Dicho esto, te invito a conocer más de la herramienta que desarrollé para condensar la estrategia de posicionamiento de las marcas con las que trabajo.